Производитель программного обеспечения Adobe, известный по таким продуктам, как Photoshop и Illustrator, объявил о сделке по приобретению платформы для цифрового маркетинга Semrush. Сумма транзакции составит $1,9 миллиарда. Согласно официальному сообщению компаний, Adobe заплатит $12 за акцию Semrush, что представляет собой премию в размере примерно 77,5% к стоимости ценных бумаг на момент закрытия торгов во вторник. На фоне этой новости акции Semrush подскочили на 55% на премаркете.

Semrush специализируется на разработке и предоставлении программных решений, которые помогают различным компаниям оптимизировать свое присутствие в интернете: от поисковой оптимизации (SEO) и управления социальными сетями до запуска цифровой рекламы. Для Adobe, которая доминирует в сфере инструментов для дизайна, включая InDesign и Acrobat, это потенциальное поглощение открывает новые возможности. Оно позволит компании предложить маркетологам более глубокое понимание того, как их бренды и контент воспринимаются конечными интернет-потребителями.

Несмотря на статус лидера в индустрии программного обеспечения для дизайнеров, студентов и корпоративных клиентов, акции Adobe с начала года потеряли более 27% своей стоимости. Компания находится под давлением инвесторов, требующих ускорить монетизацию функций искусственного интеллекта в условиях усиливающейся конкуренции в сфере цифрового дизайна. Adobe уже предпринимает шаги в этом направлении: в октябре компания заявляла, что ее инструменты для обработки видео и изображений можно будет контролировать через чат. Также было объявлено о партнерстве с создателем ChatGPT — OpenAI — для интеграции управления одним из приложений через чат-бота напрямую.