Apple готовится к радикальным изменениям в стратегии выпуска iPhone — отказавшись от классического осеннего анонса, компания перейдет на двухэтапную систему презентаций в год: весной и осенью. Это решение направлено на оптимизацию логистики, снижение нагрузки на производственные цепочки и равномерное распределение финансовых потоков.

С осени 2026 года сразу три новых премиальных смартфона выйдут одновременно — iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone в истории Apple.

Демонстрируя переход к инновациям, именно эта модель одной из первых отразит будущее мобильных устройств. Весной 2027 года ожидается релиз моделей iPhone 18, iPhone 18e и обновлённого iPhone Air, который станет технологической платформой для складного устройства, обладателя 2-нанометрового процессора и усовершенствованной автономности.

По информации Bloomberg, текущий iPhone Air поддерживает скромную долю в 6–8% от всех продаж iPhone, служа своего рода экспериментальным образцом и тестовой площадкой для новых модулей и решений.

Помимо смартфонов, Apple во второй половине 2026 года подготовит новые «умные» устройства для дома, обновленные линейки Mac и iPad. Во второй половине следующего года ожидается актуализация Apple Watch и расширение ассортимента Mac с постепенным снижением внимания к Mac Pro, в то время как Mac Studio становится основным профессиональным компьютером.

Данная стратегия позволяет Apple более гибко управлять продуктовой линейкой, лучше реагировать на изменения рынка и поддерживать стабильные доходы в течение всего года, обеспечивая себе конкурентное преимущество в быстро меняющемся секторе технологий.