Apple заняла первое место на мировом рынке смартфонов в 2025 году с долей 20%, обогнав Samsung (19%), свидетельствует исследование Counterpoint Research. Рост продаж американской компании обусловлен расширением присутствия на развивающихся рынках и успехом iPhone 17 в четвертом квартале, а также популярностью iPhone в Японии и Индии.

Samsung прибавила 5% продаж за счет бюджетной серии Galaxy A и премиальных Fold7 и S25. Xiaomi удержала третье место (13%) благодаря балансу флагманов и моделей среднего сегмента на развивающихся рынках. Vivo и OPPO вместе обеспечили 11%, а Nothing и Google показали рост на 31% и 25% соответственно.

Глобальные поставки выросли на 2%, продолжив восстановление второй год подряд за счет премиализации — средний чек увеличился на 8%. В России рынок достиг 23,6 млн штук на 574 млрд рублей (средняя цена 24,3 тыс. рублей), где Apple генерирует 28% выручки при 15–20% штучных продаж.

Counterpoint прогнозирует спад на 3% в 2026 году из-за дефицита чипов: производители отдают приоритет ИИ-серверам, а не смартфонам. Цены вырастут на 10–15% из-за роста стоимости компонентов и локализации. Россия может столкнуться с падением продаж на 10–16% и подорожанием электроники до 40% из-за налогов и курса рубля.