Британский люксовый бренд Burberry продемонстрировал более высокие, чем ожидалось, показатели сопоставимых продаж во втором квартале 2025 года, что свидетельствует о первых успехах в реализации стратегии преобразований, а также о стабилизации ситуации на ключевом рынке Китая.

За квартал сопоставимые продажи выросли на 2%, превысив прогноз аналитиков в 1%, что впервые за семь кварталов отражает положительную динамику компании. Рост в Китае составил 3%, что стало главным импульсом, поддержавшим общие результаты и придавшим уверенности генеральному директору Джошуа Шульману в возрождении бренда.

Другие регионы также продемонстрировали позитивные тенденции: Европа, Ближний Восток и Африка показали рост на 1%, Северная и Южная Америка — на 3%, а Азиатско-Тихоокеанский регион остался стабильным.

За первое полугодие скорректированная операционная прибыль составила 19 млн фунтов стерлингов, значительно превысив ожидания в 12 млн и переломив прошлогодний убыток в 41 млн фунтов. В то же время общий доход снизился на 5% до 1,03 млрд фунтов, однако даже незначительный рост сопоставимых розничных продаж означает позитивные сдвиги по сравнению с падением на 20% годом ранее.

В пресс-релизе Burberry отметила, что реструктуризация компании находится на начальной стадии, а макроэкономическая неопределенность сохраняется. Тем не менее, руководство сосредоточено на укреплении ранних достижений в возрождении привлекательности бренда, что является важнейшим условием для устойчивого роста доходов.

Компания прогнозирует, что текущие инициативы продолжат оказывать положительное влияние, способствуя улучшению рентабельности через упрощение бизнес-процессов, повышение эффективности и улучшение денежного потока.

Burberry полна решимости вернуть бизнес на путь стабильного и прибыльного роста в ближайшем будущем.