Ключевой проблемой децентрализованных социальных сетей (DeSoc) стал перекос в сторону финансовых стимулов, которые подменили собой ценность живого общения и качественного контента. Как отмечают опрошенные The Block эксперты, ранние Web3-проекты привлекали пользователей исключительно аирдропами и спекулятивной токеномикой, что привело к искусственной активности и низкому удержанию аудитории. Платформы не смогли создать органичные социальные связи, в то время как мейнстримовые сети удерживают пользователей за счет прочных сетевых эффектов и интуитивного опыта.

Технические барьеры и отсутствие «социальной ДНК» у разработчиков усугубили ситуацию. Сложный онбординг с необходимостью кошелька, плата за газ, фрагментированный пользовательский опыт и отсутствие приложений уровня Web2 отпугнули массовую аудиторию. Даже открытые платформы вроде Bluesky и Mastodon остались нишевыми, а проекты вроде Farcaster и Lens не смогли раскрутить «маховик» вирусного роста без работающих моделей монетизации для создателей и вовлечения брендов.

Перспективы DeSoc остаются неопределенными: оптимисты видят будущее в бесшовном UX и органично встроенных блокчейн-функциях, а скептики считают текущие эксперименты тупиковыми. Для прорыва децентрализованным сетям необходимо предложить жизнеспособную альтернативу рекламной экономике Web2, возможно, через протокольные аукционы, где бренды напрямую конкурируют за внимание пользователей, а доход справедливо распределяется между создателями и платформой.