Автономные ИИ-агенты могут полностью изменить экономику интернета, вплоть до исчезновения рекламной модели, считают эксперты венчурной компании a16z. Традиционная бизнес-модель Сети строилась на привлечении внимания пользователя, который видел рекламу и переходил по ней. Но большие языковые модели и цифровые помощники действуют немного иначе: они ориентированы на выполнение конкретных задач и просто не реагируют на маркетинговые раздражители.

Сооснователь Merit Systems Сэм Рагсдейл указывает на иронию: реклама подарила миру свободный интернет и создала датасет на 10 трлн токенов, на котором выучились языковые модели, и теперь эти же нейросети разрушают породившую их рекламную модель. ИИ-агенты с компьютерным зрением достигли такого уровня реализма в имитации человеческого поведения, что отличить бота от настоящего человека теперь крайне сложно. Грань между ними практически исчезла. Это создает угрозу закрытым экосистемам – от Facebook до TikTok, которые годами тратили миллиарды на защиту данных пользователей.

По мнению Рагсдейла, будущее за агентной коммерцией на базе открытых протоколов – таких как x402 от Coinbase и MPP от Tempo и Stripe. «Ассистент, которому разрешено покупать лишь у заранее одобренных продавцов, – это сотрудник с корпоративной картой, ограниченной тремя поставщиками, – пояснил он. – Агент, работающий с открытыми протоколами, – это предприниматель с собственным банковским счетом».