Netflix запускает производство романтической комедии «Одна попытка осталась» на тему криптовалют — первый мейнстримный голливудский фильм о цифровых активах. До сих пор криптовалюта мелькала в инди-проектах, криминальных триллерах вроде «Холодного кошелька» или как футуристическая валюта в боевиках. Режиссер Каттер Ходерин отмечает: в кино она выглядит маргинальнее, чем в реальности с ETF биткоина (BTC) и вниманием Уолл-стрит. Репутация криптовалюты страдала от ассоциаций с мошенничеством: в «Крипто» и «Денежном самолете» — отмывание, в «Миссия невыполнима» — кибероружие, в «Тихой горничной» — антагонисты с CryptoPunks.

«Они сами себя довели до этого», — заявила режиссер веб-сериала «Криптозамок» Вивиан Форд в беседе с Decrypt. По ее мнению, криптоэнтузиасты, создавая такие феномены, как мем Pepe или обклеенный в стиле дожа Lamborghini, «превратили самих себя в мем», став олицетворением худших черт интернет-культуры. Форд также отметила, что криптовалюта обернулась огромными финансовыми потерями для многих после крахов FTX и Terra, по сути будучи азартной игрой, которая лишь пытается выглядеть привлекательнее.

При этом криптовалюты почти не представлены в кино через продакт-плейсмент из-за несовпадения циклов рынка и длительных сроков производства фильмов. Как отмечает режиссер Мэтчетт, криптокомпания, существовавшая в начале разработки фильма, может исчезнуть к его релизу. Однако ситуация медленно меняется: появляются проекты, где технология используется как часть сюжета, как в сериале «Одна попытка осталась». Сам «Криптозамок» — результат четырехлетнего погружения Форд в жизнь криптосообщества.

Она стремилась показать даже «криптобро» симпатичными, отделяя изначальные идеи блокчейна о децентрализации от абсурдной реальности мемов и случайного обогащения. Оба режиссера сходятся во мнении: когда креативщики найдут способ просто и ярко показать конфликт между централизованными и децентрализованными системами, криптовалюта станет неотъемлемой частью киноповествования, особенно в жанрах об ограблениях и приключениях.