«Яндекс» рассматривает возможность приобретения российского цветочного маркетплейса Flowwow с последующей интеграцией сервиса в экосистему «Яндекс Еды», где уже работает направление доставки цветов. Об этом сообщил Forbes со ссылкой на три источника, знакомых с ходом переговоров. По их данным, сделка сейчас находится на стадии аудита, а окончательное закрытие потребует одобрения Федеральной антимонопольной службы. Ориентировочный срок завершения — апрель 2026 года.

Оценки стоимости Flowwow разнятся. По словам источника Forbes, бизнес может оцениваться на уровне примерно 10 EBITDA, однако точные параметры не раскрываются. Другие участники M&A-рынка называют диапазон от 5–5,5 млрд рублей при консервативном подходе и до 7–8 млрд рублей в более оптимистичном сценарии.

Как напоминает Forbes, переговоры о продаже Flowwow «Яндексу» уже велись в 2021–2022 годах, однако тогда сделка не состоялась на фоне геополитических конфликтов. В Flowwow ранее подтверждали, что обсуждали возможную продажу бизнеса с одним из маркетплейсов, но в итоге сделали ставку на самостоятельное развитие.

Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», по итогам 2024 года Flowwow получил выручку свыше 4 млрд рублей, но завершил год с убытком в 6,4 млн рублей. Финансовые результаты за 2025 год пока не раскрыты, однако Forbes указывает на замедление оборотов, что соответствует общей динамике рынка электронной коммерции.

Flowwow активно работает не только в крупнейших городах: на регионы приходится около 55% оборота компании. Помимо России, маркетплейс представлен в ОАЭ, Сербии, Бразилии и ряде других стран.