Рынки предсказаний стремительно завоевывают молодежную аудиторию: согласно опросу The New Consumer и Coefficient Capital, около трети молодых американцев (поколения Z и миллениалы) считают этот сектор культурно значимым и активно его используют. При этом наблюдается кардинальный разрыв в осведомленности между поколениями: о ведущих платформах Polymarket и Kalshi знают 13-17% молодых респондентов, тогда среди аудитории старше 45 лет этот показатель не превышает 5%. Молодежь также не видит явного фаворита в конкуренции между традиционными спортивными ставками и рынками предсказаний, что свидетельствует о формировании новой цифровой привычки.

Индустрия демонстрирует взрывной рост: за неполный январь 2026 года совокупный объем торгов на платформах предсказаний превысил рекордные $10 млрд. Лидерами стали Kalshi (более $3 млрд), а также Opinion и Polymarket, каждая из которых обработала около $2.8 млрд. Этот рост подкреплен мощными инвестициями: оценка Kalshi достигла $11 млрд, а Polymarket привлекла $2 млрд от оператора Нью-Йоркской фондовой биржи и ведет переговоры о новой оценке в $12-15 млрд.

Ключевым драйвером развития становится стратегия партнерств и экспансии. Polymarket подписала эксклюзивное соглашение с Major League Soccer (MLS) на создание прогнозных рынков для главных футбольных событий США, а также стала поставщиком данных для The Wall Street Journal. Kalshi, в свою очередь, открыла офис в Вашингтоне для усиления лоббистской работы, наняв бывших чиновников администрации Байдена.