Продажи Tesla в Европе в 2025 году сократились почти на 27%, что привело к снижению доли компании на региональном рынке, тогда как китайский конкурент BYD показал стремительный рост и приблизился к американскому производителю по этому показателю.

В странах Европейского союза, зоне европейской свободной торговли и Великобритании Tesla реализовала 238 656 автомобилей, тогда как ранее этот показатель составлял 326 525 единиц. Доля рынка компании снизилась с 2,5% до 1,8%. На этом фоне BYD значительно усилила свои позиции: продажи бренда в Европе выросли на 268,7% и достигли 187 657 автомобилей. Рыночная доля китайского производителя увеличилась с 0,4% до 1,4%.

Росту BYD способствовал высокий спрос на более доступные электромобили и гибридные модели, которые оказались привлекательными для европейских покупателей, ориентированных на цену. Наличие гибридных версий дало компании преимущество перед Tesla, которая предлагает исключительно автомобили с аккумуляторным приводом. Согласно данным ACEA, гибридные автомобили в 2025 году заняли 34,5% европейского авторынка, тогда как доля полностью электрических моделей составила 17,4%.

При этом Tesla зафиксировала отдельные признаки стабилизации в декабре: годовое снижение продаж составило 20%, однако по сравнению с ноябрем объемы реализации заметно выросли. Тем не менее компания завершила еще один год с падением продаж в Европе, поскольку в 2024 году они уже сокращались на 10,8%.

Снижение интереса к бренду происходит на фоне усиления конкуренции со стороны других автопроизводителей и роста популярности гибридных автомобилей. Дополнительным фактором давления остается скептическое отношение потребителей к разработкам Tesla в сфере автономного вождения, а также ухудшение восприятия генерального директора Илона Маска.

В то же время BYD продолжает последовательно увеличивать свою долю рынка, несмотря на действующие в Европе повышенные импортные пошлины на китайские электромобили. Недавно появилась информация о возможной отмене этих пошлин, что может дополнительно укрепить позиции компании и поддержать рост ее продаж в регионе.