В 2025 году россияне приобрели 23,6 млн смартфонов на общую сумму 574 млрд рублей, подсчитали аналитики МТС. Средняя цена устройства составила 24,3 тыс. рублей, при этом более трети покупок пришлись на бюджетный сегмент до 10 тыс. рублей.

​

Xiaomi и Samsung возглавили рейтинг по количеству проданных единиц — 22% и 14% соответственно. Однако Apple доминирует по выручке, обеспечив 28% денежного оборота рынка благодаря премиальным моделям. В топ-5 также вошли Tecno и Realme, агрессивно наступающие на массовый сегмент за счет ценовой конкуренции и расширения ассортимента.​

Рост рынка на 12% к 2024 году отражает восстановление потребительского спроса после санкционных ограничений. Локализация производства Honor, Xiaomi и Tecno покрыла 18% продаж, снизив зависимость от параллельного импорта. Средний чек вырос на 8% из-за инфляции и перехода на 5G-модели.

Бюджетный сегмент (<20 тыс. рублей) занимает 62% штучных продаж, но лишь 28% выручки. Премиум-сегмент (>50 тыс. рублей) прибавил 15% в деньгах за счёт iPhone 17 и Samsung Galaxy S25. Для 2026 года ожидается замедление роста до 5–7% на фоне насыщения рынка и укрепления рубля.