Стриминговый гигант Spotify планирует повысить стоимость подписки на своем крупнейшем рынке — в США — уже в первом квартале следующего года. Об этом сообщила газета Financial Times, ссылаясь на информированные источники. Этот шаг станет первым повышением цен в стране с июля 2024 года и, как отмечается, связан со стремлением сервиса продемонстрировать устойчивую и высокую прибыльность.

Акции Spotify (SPOT) продемонстрировали позитивную реакцию на эти новости, прибавляя на премаркете в Нью-Йорке более 4%. С начала года котировки компании выросли более чем на 30%, опережая рост индекса S&P 500 (14% за тот же период).

По мнению аналитиков Уолл-стрит, повышение цен в США является критически важным для дальнейшей динамики акций Spotify. Эксперты Deutsche Bank ранее указывали, что затянувшаяся неопределенность относительно сроков этого повышения негативно влияла на настроения инвесторов.

Банк JPMorgan прогнозировал, что увеличение цены подписки в США всего на $1 в месяц способно принести Spotify дополнительную годовую выручку в размере около $500 млн. Сейчас стандартная подписка в США стоит $11,99 и, по мнению многих, остается недорогой: за 14 лет с момента запуска сервиса в стране цена выросла лишь на два доллара.

Решение о повышении цен принято на фоне общего замедления бурного роста музыкальной индустрии, который наблюдался на протяжении десятилетия. По данным отраслевой организации IFPI, глобальные темпы роста выручки в прошлом году сократились вдвое.

Крупные звукозаписывающие лейблы уже давно оказывают давление на Spotify, Apple Music и другие стриминговые сервисы, утверждая, что текущие цены отстают от уровня инфляции. Они указывают на то, что музыкальные подписки остаются слишком дешевыми в сравнении с видеосервисами, такими как Netflix.

Spotify уже начал повышать тарифы в ряде других регионов. В августе цены были увеличены в Великобритании, Швейцарии и Австралии. Кроме того, стоимость подписки была скорректирована в Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Европе, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, где она выросла с €10,99 до €11,99 в месяц.

Таким образом, увеличение тарифов на крупнейшем рынке является ключевым элементом стратегии Spotify по улучшению прогнозов прибыли, после того как компания уже представила оптимистичный прогноз за четвертый квартал, рассчитывая на рост пользователей и дополнительную выручку в праздничный сезон.