Концепция винных клубов и подписок, зародившаяся ещё в 1970-х годах, превратилась в стремительно растущий глобальный тренд, который ежегодно увеличивается на 10%. В настоящее время мировой рынок таких сервисов оценивается в колоссальные $12,4 млрд. Популярность винных подписок объясняется их удобством и способностью избавить потребителей от «мук выбора», предлагая индивидуально подобранные вина.

Эти сервисы, работающие от Берлина до Сингапура, используют сложный алгоритм для подбора напитков, соответствующих уникальному вкусовому профилю каждого клиента. Таким образом, винная подписка становится удобным способом открыть для себя редкие и эксклюзивные вина, получая ежемесячные «сюрпризы» прямо к порогу дома. По сути, этот формат превратился в своеобразный «взрослый адвент-календарь», обеспечивающий регулярное и персонализированное знакомство с миром виноделия.