Reddit verliert aufgrund neuer Google-Suchfunktionen Besucher

Reddit-CEO Steve Huffman nannte die KI-Suchfunktionen von Google – AI Overviews und AI Mode – als Grund für den Rückgang der Besucherzahlen. Im Oktober verlor die Plattform durchschnittlich über eine Million Suchverweise pro Woche: Diese Funktionen liefern direkt in den Ergebnissen Antworten, sodass Nutzer keinen Grund haben, externe Seiten zu besuchen. "Google durchsucht uns so aktiv wie zuvor, aber der AI Mode treibt keinen Traffic – weder zu uns noch zu jemand anderem", erklärte Huffman. Er erwähnte auch die Herabstufung von maschinell übersetzten Reddit-Inhalten als zweiten Faktor, der hauptsächlich das Publikum außerhalb der USA betraf.

Die tägliche Nutzerzahl in den USA sank im Jahresvergleich um 2% auf 50,7 Millionen – der erste Rückgang seit dem Börsengang des Unternehmens im Jahr 2024. Die weltweite Nutzerzahl stieg um 12% auf 130,3 Millionen, und der Umsatz erhöhte sich um 53% auf 895 Millionen Dollar. Huffman warnte: Wenn der Suchverkehr weiter abnimmt, könnte die Gesamtzahl der Besucher im vierten Quartal um 10% oder mehr von den aktuellen 130 Millionen sinken. Im vorbörslichen Handel fielen die Reddit-Aktien um 22%, von 129,6 auf 101 Dollar.

Das Unternehmen bereitet sich darauf vor, den Zugang zu den meisten Inhalten von einer Autorisierung abhängig zu machen: Tests werden im vierten Quartal in ausgewählten Ländern außerhalb der USA beginnen, ohne dass ein Zeitplan für den vollständigen Start angekündigt wurde. Autorisierte Nutzer und die App machen über 80% der Monetarisierung aus. Derzeit sind die Inhalte von Reddit von Google und OpenAI lizenziert, aber Huffman erwartet keine Rückkehr des Suchverkehrs: Der Fokus liegt auf direkten Besuchen.

Der am 28. Oktober veröffentlichte Bericht von Alphabet führte dazu, dass die Class-A-Aktien um 12,6% auf 283,82 Dollar abstürzten – der steilste Rückgang seit 2004; die Marktkapitalisierung sank um etwa 482 Milliarden Dollar. Die Suchumsätze stiegen um 12% auf 63,35 Milliarden Dollar im Vergleich zu 17% im zweiten Quartal und 19% im ersten, während Analysten 15% erwarteten. Philipp Schindler führte die Verlangsamung auf Währungsschwankungen und das schnelle Wachstum des AI Mode zurück, der derzeit weniger Werbeeinnahmen generiert. Die Investitionsausgaben erreichten 51,4 Milliarden Dollar, und der freie Cashflow betrug minus 9,1 Milliarden Dollar.