Studie: Gen Z gibt dreimal so viel für Kunst aus wie der Durchschnitt

Laut der "Survey of Global Collecting 2026" von Arts Economics für Art Basel und UBS wird der Kunstmarkt nun von einer jüngeren Generation angetrieben. Käufer der Generation Z (im Alter von 20–29 Jahren) gaben 2025 durchschnittlich 347.460 $ für bildende Kunst aus—fast dreimal so viel wie der Durchschnitt aller Befragten und mehr als doppelt so viel wie jede ältere Gruppe. Bei Käufen über 1 Million $ wurden fast die Hälfte von jungen Käufern getätigt, obwohl sie nur 9 % der Stichprobe von 3.100 wohlhabenden Käufern in 10 Ländern ausmachen. Selbst der Median für die Generation Z liegt mindestens 50 % höher als der älterer Generationen.

Der Markt erholt sich: Der weltweite Umsatz stieg 2025 um 4 % auf 59,6 Milliarden $, Sotheby’s meldete ein Rekordhalbjahr 2026, und Christie’s berichtete von seiner besten Leistung seit 2021.

Ein wichtiger Fakt widerlegt ein Klischee: 37 % der Generation Z geben Erbschaft oder Heirat als Hauptquelle ihres Vermögens an (im Vergleich zu 15 % über alle Altersgruppen), und fast 90 % der Erben der Generation Z besitzen immer noch geerbte Werke—im Vergleich zu 64 % der Generation X. In den nächsten 20–25 Jahren werden mehr als 83 Billionen $ übertragen, wobei etwa 74 Billionen $ an die nächste Generation gehen.

Ein weiteres Klischee wird ebenfalls nicht bestätigt: Weniger als 2 % der Generation Z begannen mit Taschen und Turnschuhen, häufiger mit Gemälden und Skulpturen. Junge Leute kaufen jedoch aktiv Schmuck und Steine: 151.310 $ im ersten Halbjahr 2026, fünfmal mehr als die Generation X.

Die Generation Z zeigt ihre Sammlungen selektiv: 39 % nur ihrem engsten Kreis, fast doppelt so viele wie andere Generationen; 59 % wünschen Anonymität bei der Schenkung von Werken an Museen, nur 6 % sind bereit, ihren vollen Namen preiszugeben. Sie kaufen mutiger: 53 % haben ein Werk über Instagram gekauft, ohne es persönlich gesehen zu haben.

Investitionen sind das Hauptmotiv für nur 23 % der Befragten, während für die Generation Z das führende Motiv die Leidenschaft für das Sammeln ist. Im Durchschnitt sind 15 % ihres Vermögens in ihrer Sammlung investiert (23 % bei Vermögen über 50 Millionen $) im Vergleich zu Empfehlungen von 3–10 %. Nur 45 % haben in den letzten fünf Jahren Werke von neuen Künstlern gekauft. Die Deutschen sind am zurückhaltendsten: 27 % planen, im nächsten Jahr einen Kauf zu tätigen.

Jeder Fünfte hat einen Kredit aufgenommen, der durch Kunst abgesichert ist (in den USA—fast jeder Zweite). Dies ist keine Empfehlung für Investitionen: Kunst ist illiquide, teuer zu unterhalten, und das Hauptanliegen der Sammler ist die Intransparenz von Preisen und Provisionen.