أظهر استطلاع سنوي أجرته Evercore ISI شمل ما يقرب من 4000 مستهلك أمريكي اهتمامًا أكبر بتحديث iPhone مقارنة بالعام الماضي. يتركز الطلب الأكثر وضوحًا على النماذج الجديدة من سلسلة Pro: حيث أعرب 53% من المشاركين في الدراسة عن نيتهم شراء iPhone 18 Pro أو Pro Max، مع اختيار 32% منهم تحديدًا Pro Max. في العام السابق، كانت نسبة المستجيبين الذين يركزون على هذا النموذج 29%. في الوقت نفسه، لا يزال الاهتمام بـ iPhone Duo القابل للطي أقل بكثير: حيث يخطط 14% من المستطلعين لشراء الجهاز. تتوقع Evercore أن يتغير هذا الرقم مع اقتراب إطلاق النموذج، المقرر في منتصف أكتوبر.
في الوقت نفسه، تتغير الأسباب التي تجعل مالكي الهواتف الذكية يقررون الانتقال إلى جهاز جديد. زادت نسبة المشاركين في الاستطلاع الذين أشاروا إلى أن السبب الرئيسي هو تقادم iPhone الحالي من 48% إلى 67%. يصبح اختيار التكوينات الأكثر تكلفة ذات السعة التخزينية الأكبر عاملاً إضافيًا. تقدم Apple نماذج Pro وDuo بمخازن تصل سعتها إلى 2 تيرابايت، مما قد يساهم، وفقًا لتقدير Evercore، في زيادة متوسط سعر البيع بحوالي 28%. يأخذ المحللون أيضًا في الاعتبار الزيادة المحتملة في الأسعار المرجعية وتحول الطلب نحو الإصدارات الأكثر تكلفة. وبالتالي، يمكن أن يؤثر تغيير هيكل الطلب الاستهلاكي على الإيرادات ليس فقط من خلال عدد الهواتف الذكية المباعة، ولكن أيضًا من خلال متوسط تكلفتها.
تم تسجيل ديناميكية إيجابية أيضًا في فئات الأجهزة الأخرى من Apple. أعرب 38% من المشاركين في الدراسة عن نيتهم شراء Apple Watch، بينما أعرب 43% عن نيتهم شراء AirPods؛ وكلا النسبتين أعلى من القيم المسجلة في العام الماضي. ومع ذلك، أكدت Evercore بشكل خاص على قيد الدراسة: فهي تعكس الوضع فقط في السوق الأمريكية. تقيم الشركة الطلب الاستهلاكي على أنه أقوى قليلاً من العام السابق، وترتبط النتائج المحققة بإمكانية زيادة إيرادات Apple في السنة المالية 2027 فوق التوقعات الحالية لوول ستريت، والتي تبلغ حوالي 7%. في مذكرتها التحليلية، حافظت Evercore أيضًا على تصنيف "أفضل من السوق" ورفعت السعر المستهدف المحسوب للأسهم إلى 380 دولارًا.
مقالات ذات صلة
