قدم مجلس معايير الإعلانات في الهند (ASCI) توجيهات للاستخدام المسؤول ووضع علامات على المحتوى الاصطناعي في الإعلانات. تتطلب القواعد الجديدة الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الحالات التي يمكن أن يؤثر فيها المحتوى الذي تم إنشاؤه بمساعدته على قرار المستهلك أو عندما يمكن أن يؤدي عدم وجود علامة مناسبة إلى تضليل الجمهور. يمكن للمعلنين استخدام عبارات مثل «تم إنشاء الصوت/الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي» أو «تم تحسين الصوت/الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي» لتحديد هذا المحتوى. كما تُقبل خيارات أخرى إذا كانت توضح للمستخدم بشكل كافٍ طبيعة التكنولوجيا المستخدمة. يشير ASCI إلى أن المحتوى الاصطناعي يمكن أن يخلق توقعات غير واقعية، ويعرض مواقف غير آمنة، ويستخدم صورة أو صوت شخص دون إذن، أو يحتوي على معلومات غير دقيقة.
يتم فرض وضع العلامات الإلزامية على عدة فئات من المواد الإعلانية. على وجه الخصوص، سيكون ذلك مطلوبًا عند استخدام المؤثرين الافتراضيين والسفراء الذين تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي، وكذلك صورة أو صوت شخص حقيقي للرسائل الإعلانية المخصصة. يجب أن تكون العلامة موجودة أيضًا إذا تم عرض حدث أو مكان تم إنشاؤه بشكل اصطناعي في الإعلان يمكن أن يؤثر على سلوك الجمهور، أو إذا تم عرض منتج غير موجود أو استخدام تأثيرات صوتية اصطناعية مرتبطة بالخصائص الرئيسية للمنتج. يمتد هذا المطلب أيضًا إلى التوصيات المدفوعة أو الممولة للمنتجات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
أشارت مانشا كابور، الأمين العام والرئيس التنفيذي لـ ASCI، إلى أن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات يتطور بسرعة، ويجب أن يتطور نهج المنظم معه، مع الحفاظ على المستهلك في مركز الاهتمام. وفقًا لها، تحدد التوجيهات الجديدة متطلبات عملية للشفافية في الحالات التي يمكن أن يتأثر فيها فهم المستهلك للإعلان بدون علامة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، أكدت كابور أن وضع العلامات بحد ذاته لا يجعل الإعلان المضلل مقبولًا: تظل المسؤولية عن الصدق والشفافية والامتثال لمدونة ASCI على عاتق المعلن. يجب أن تظل المواد التي تنتهك معايير الإعلانات أو تستخدم مظهر شخص آخر دون موافقة متوافقة مع المتطلبات العامة.
مقالات ذات صلة
