Үндістанның Жарнама стандарттары кеңесі (ASCI) жарнамадағы синтетикалық контентті жауапты пайдалану және белгілеу бойынша нұсқауларды ұсынды. Жаңа ережелер ИИ қолданылған материал тұтынушының шешіміне әсер етуі мүмкін немесе сәйкес белгілеудің болмауы аудиторияны шатастыруы мүмкін жағдайларда ИИ қолданылғаны туралы ақпаратты ашуды көздейді. Мұндай контентті белгілеу үшін жарнама берушілер «Аудио/видео ИИ көмегімен жасалған» немесе «Аудио/видео ИИ көмегімен жақсартылған» сияқты формулировкаларды қолдана алады. Басқа да нұсқалар рұқсат етіледі, егер олар пайдаланушыға қолданылған технологияның сипатын жеткілікті түрде түсіндірсе. ASCI синтетикалық контенттің шынайы емес күтулер тудыруы, қауіпті жағдайларды көрсетуі, адамның бейнесі немесе дауысын рұқсатсыз пайдалануы немесе жалған ақпаратты қамтуы мүмкін екенін атап өтеді.
Міндетті белгілеу бірнеше санаттағы жарнамалық материалдар үшін қарастырылған. Атап айтқанда, ИИ арқылы жасалған виртуалды инфлюенсерлер мен амбассадорларды, сондай-ақ нақты адамның бейнесі немесе дауысын жеке жарнамалық хабарламалар үшін пайдаланғанда белгілеу қажет болады. Белгілеу аудиторияның мінез-құлқына әсер етуі мүмкін жасанды түрде жасалған оқиға немесе орын көрсетілгенде, жоқ өнім көрсетілгенде немесе тауардың негізгі сипаттамаларымен байланысты синтетикалық дыбыстық әсерлер қолданылғанда да болуы керек. Талап ИИ қолданылған өнімдерді ақылы немесе демеушілік ұсыныстарға да таралады.
ASCI-дің Бас хатшысы және бас атқарушы директоры Маниша Капур жарнамада ИИ қолдану жылдам дамып келе жатқанын және реттеушінің тәсілі де онымен бірге дамып, тұтынушыны назарда ұстауы тиіс екенін атап өтті. Оның айтуынша, жаңа нұсқаулар ИИ туралы белгілеу болмаған жағдайда тұтынушының жарнаманы түсінуі зардап шегуі мүмкін жағдайларда ашықтыққа практикалық талаптар қояды. Сонымен қатар, Капурдың айтуынша, белгілеу өздігінен адастыратын жарнаманы рұқсатты етпейді: адалдық, ашықтық және ASCI кодексіне сәйкестік үшін жауапкершілік жарнама берушіде қалады. Жарнама стандарттарын бұзатын немесе басқа адамның бейнесін рұқсатсыз пайдаланатын материалдар әлі де жалпы талаптарға сәйкес болуы керек.
Ұқсас мақалалар
