McDonald's клиенттерді тартуда қиындықтарға тап болды. $5-қа Sausage McMuffin ұсынысы және $6-қа Filet-O-Fish пен Chicken McNuggets таңдауы бар комбо сәтсіз болды. Бас атқарушы директор Крис Кемпчински тұтынушыларды қайтаруға тырысуда, бірақ АҚШ-тағы McDonald's-тың өсуі жалғасуда, ал Placer ai мәліметтері бойынша, 2026 жылдың бірінші жартысында келушілер саны 4,5%-ға төмендеді. Акциялар ақпан айындағы максимумнан бері 32%-ға төмендеді. Кемпчински тамызда жаңа мәзір мен акциялардың ағыны мейрамханаларды жүктеп, қызмет көрсету сапасына зиян келтіргенін мойындады. 95% мейрамханалардың франчайзилері әр мейрамхананы жаңартуға $1 млн жұмсау туралы өтінішке наразылық білдіруде.
Соңғы тоқсанда АҚШ-тағы салыстырмалы сатылымдар тек 0,8%-ға өсті, ал Burger King-те 8,5%-ға секіріс болды. Кемпчински: «Біз клиенттердің көбірек саны үшін бірінші таңдау болуымыз керек», - деп «McDonald's > Next» стратегиясын ұсынды. АҚШ 40% табысты, яғни жылына $10 млрд береді, ал тамызда сиыр еті бағасы өткен жылмен салыстырғанда 5,9%-ға жоғары болды және бес жылда екі есе өсті.
Burger King «Reclaim the Flame» аясында мейрамханаларының жартысын жаңартып, Whopper сатылымын 20%-ға көтерді, ал президент Том Кертис қатысқан жауапты ролик Кемпчинскидің сәтсіз жарнамасын айналып өтті. McDonald's АҚШ-тың жылдам тамақтану нарығының 11%-ын алады, сатылымы Burger King-нен 5 есе жоғары. Кемпчински франчайзилерді қолдау үшін $8,5 млрд-тық 10 жылдық жоспарды жариялады, оның $5 млрд-ы 2030 жылға дейін. Жоспарларда тауық және сусын нарықтарындағы үлесті 2030 жылға дейін 1,5 п.п. өсіру, қолмен панирленген тауықты тестілеу, GLP-1 пайдаланушыларына арналған ақуызды ыдыстар, Red Bull-мен газдалған сусындар және чат-боттар мен дауыстық тапсырыс беру үшін ИИ қолдану бар.
Бұл материал тек таныстыру-ақпараттық мақсатта дайындалған және қаржылық кеңес не ұсыным болып табылмайды.
Ұқсас мақалалар
