Зерттеу: Gen Z өнерге орташа есеппен үш есе көп ақша жұмсайды

Art Basel және UBS үшін Arts Economics компаниясының "2026 жылғы жаһандық жинақтау сауалнамасына" сәйкес, өнер нарығын қазір жас ұрпақ басқарып отыр. Z буынының сатып алушылары (жасы 20–29) 2025 жылы бейнелеу өнеріне орташа есеппен $347,460 жұмсады — бұл барлық респонденттердің орташа көрсеткішінен үш есе көп және кез келген ересек топтан екі есе көп. $1 миллионнан асатын сатып алулардың жартысына жуығы жас сатып алушыларға тиесілі, дегенмен олар 10 елдегі 3,100 бай сатып алушылардың тек 9% құрайды. Тіпті Z буынының медианасы ересек ұрпақтардан кем дегенде 50% жоғары.

Нарық қалпына келуде: 2025 жылы жаһандық сатылымдар 4% өсіп, $59,6 миллиардқа жетті, Sotheby’s 2026 жылы рекордтық жартыжылдықты хабарлады, ал Christie’s 2021 жылдан бергі ең жақсы көрсеткішін көрсетті.

Бір маңызды факт клишені жоққа шығарады: Z буынының 37% байлықтарының негізгі көзі ретінде мұрагерлік немесе неке деп көрсетеді (барлық жастағылардың 15% салыстырғанда), және Z буынының мұрагерлерінің 90% дерлік мұраға қалған жұмыстарды әлі де иеленеді — X буынының 64% салыстырғанда. Келесі 20–25 жылда $83 триллионнан астам қаражат беріледі, шамамен $74 триллион келесі ұрпаққа беріледі.

Тағы бір клише де расталмайды: Z буынының 2% -дан азы сөмкелер мен кроссовкалардан бастады, көбінесе картиналар мен мүсіндермен бастады. Дегенмен, жастар зергерлік бұйымдар мен тастарды белсенді сатып алады: 2026 жылдың бірінші жартысында $151,310, X буынынан бес есе көп.

Z буыны өз коллекцияларын таңдаулы түрде көрсетеді: 39% тек жақын ортасына ғана көрсетеді, бұл басқа ұрпақтарға қарағанда екі есе көп; 59% мұражайларға жұмыстарды сыйға тартқанда анонимділікті қалайды, тек 6% толық атын ашуға дайын. Олар батылырақ сатып алады: 53% Instagram арқылы жұмысты көрмей-ақ сатып алған.

Инвестициялар тек 23% респонденттер үшін негізгі себеп, ал Z буыны үшін жинақтау құштарлығы жетекші себеп болып табылады. Орташа алғанда, олардың байлығының 15% коллекциясына инвестицияланған (байлығы $50 миллионнан асатындар үшін 23%) 3–10% ұсыныстарымен салыстырғанда. Соңғы бес жылда тек 45% жаңа суретшілердің жұмыстарын сатып алған. Немістер ең ұстамды: 27% келесі жылы сатып алуды жоспарлап отыр.

Әр бесінші адам өнермен қамтамасыз етілген несие алған (АҚШ-та — дерлік әр екінші адам). Бұл инвестицияға ұсыныс емес: өнер өтімді емес, оны ұстау қымбат, және коллекционерлердің басты алаңдаушылығы — бағалар мен комиссиялардың ашық еместігі.