El Consejo de Normas Publicitarias de India (ASCI) presentó directrices para el uso responsable y el etiquetado de contenido sintético en la publicidad. Las nuevas reglas requieren la divulgación del uso de IA en aquellos casos en que el material creado con su ayuda pueda influir en la decisión del consumidor o la falta de dicha etiqueta pueda inducir a error a la audiencia. Para indicar dicho contenido, los anunciantes podrán usar formulaciones como «Audio/video creado con IA» o «Audio/video mejorado con IA». También se permiten otras opciones, siempre que expliquen claramente al usuario la naturaleza de la tecnología aplicada. ASCI señala que el contenido sintético puede crear expectativas poco realistas, mostrar situaciones inseguras, usar la imagen o la voz de una persona sin permiso o contener información inexacta.
El etiquetado obligatorio se prevé para varias categorías de materiales publicitarios. En particular, será necesario al utilizar influencers virtuales y embajadores creados por IA, así como la imagen o la voz de una persona real para mensajes publicitarios personalizados. La etiqueta también debe estar presente si en la publicidad se muestra un evento o lugar creado artificialmente que pueda influir en el comportamiento de la audiencia, se muestra un producto inexistente o se utilizan efectos de sonido sintéticos relacionados con características clave del producto. El requisito también se aplica a las recomendaciones de productos pagadas o patrocinadas, creadas con el uso de IA.
La secretaria general y directora ejecutiva de ASCI, Manisha Kapoor, señaló que el uso de IA en la publicidad está evolucionando rápidamente y el enfoque del regulador debe evolucionar junto con él, manteniendo al consumidor en el centro de atención. Según ella, las nuevas directrices establecen requisitos prácticos para la transparencia en aquellos casos en que, sin una etiqueta de IA, la comprensión de la publicidad por parte del consumidor podría verse afectada. Sin embargo, Kapoor enfatizó que el etiquetado por sí solo no hace permisible una publicidad engañosa: la responsabilidad por la honestidad, la transparencia y el cumplimiento del código de ASCI sigue recayendo en el anunciante. Los materiales que violan los estándares publicitarios o utilizan la apariencia de otros sin consentimiento deben seguir cumpliendo con los requisitos generales.
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