Глава Apple Тим Кук подтвердил, что компании придется повысить цены на свою технику, включая iPhone и Mac. По его словам, корпорация долгое время сдерживала рост стоимости, чтобы не перекладывать расходы на покупателей, но ситуация с комплектующими стала критической. Главной причиной подорожания стал взрывной спрос со стороны индустрии искусственного интеллекта: активное строительство дата-центров для ИИ привело к дефициту и резкому удорожанию микросхем памяти и накопителей.

В Apple пока не назвали точные сроки и масштаб подорожания, однако заявление прозвучало накануне осенней презентации, где ожидается дебют линейки iPhone 18 и первого складного смартфона. Чтобы смягчить последствия, Apple планирует использовать свои финансовые ресурсы для увеличения закупок памяти, но строить собственные заводы по их производству не намерена. Кук подчеркнул, что отрасли необходимо срочно нарастить объемы выпуска компонентов, чтобы нормализовать рынок и вернуть цены на разумный уровень.