Apple анонсирует выход своего первого складного iPhone на мероприятии, которое пройдет 9 сентября 2026 года. Это будет первая значимая проверка для нового CEO компании Джона Тернуса, который занимает должность всего восемь дней. На мероприятии ожидается запуск трех дорогих моделей: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складного iPhone Ultra. Стартовая цена составит около 2000 долларов, а для топовых версий – еще выше. Более доступные модели, стандартный iPhone е18 и iPhone 18e, выйдут только весной 2027 года.
Предстоящий запуск происходит на фоне сильных результатов Apple под руководством предыдущего CEO Тима Кука: выручка в последнем квартале составила $109,4 млрд, увеличившись на 16%, а продажи iPhone выросли на 22%. Однако рынок остается настороженным: несмотря на рекордные показатели, акции компании снизились на 6% из-за отсутствия ясной стратегии в области искусственного интеллекта, которую теперь предстоит сформулировать Джону Тернусу.
Продуктовая линейка Apple делает упор на дорогие устройства, что указывает на стремление компании увеличивать доход с каждого клиента на фоне замедления роста продаж. Одновременно ключевым вызовом для нового CEO становится интеграция ИИ: предполагается, что обновленная Siri будет работать на моделях Google Gemini, что поднимает вопросы о собственных разработках Apple в этой сфере. Тернусу необходимо представить четкий план развития компании в условиях растущей конкуренции на рынке устройств с искусственным интеллектом.