С 2 августа 2026 года в Европейском союзе начали применяться новые требования к прозрачности контента, созданного или изменённого при помощи искусственного интеллекта. Компании должны сообщать людям, когда те взаимодействуют с ИИ-системой, а также обеспечивать распознаваемость синтетических материалов. За нарушение установленных норм бизнесу могут назначить штраф до €15 млн или 3% от его мирового годового оборота.

Требования предусмотрены статьёй 50 европейского закона об искусственном интеллекте, известного как AI Act. Они распространяются на разработчиков и организации, использующие интерактивные и генеративные ИИ-системы на территории ЕС. В частности, человек должен понимать, что общается не с реальным сотрудником, а с чат-ботом или другим автоматизированным сервисом.

Поставщики генеративных технологий обязаны внедрять в создаваемые материалы машиночитаемые обозначения. Такие метки должны помогать платформам, специальным программам и контролирующим органам определять, что изображение, аудиозапись, видео или текст были сформированы либо изменены искусственным интеллектом.

Отдельное внимание европейские нормы уделяют дипфейкам. Реалистичные изображения, голосовые записи и видеоролики, которые имитируют настоящих людей, объекты, места или события, должны сопровождаться понятным предупреждением об искусственном происхождении. Требование призвано снизить вероятность того, что сгенерированный материал будет воспринят как подлинное свидетельство произошедшего.

Маркировка также потребуется для созданных ИИ текстов, посвящённых общественно значимым вопросам, когда перед публикацией они не проходили человеческую проверку или редакционный контроль. Таким образом, требования могут затронуть автоматизированные новостные публикации, информационные сообщения и другие материалы, способные повлиять на общественное мнение.

Соблюдение правил будут контролировать национальные органы рыночного надзора, европейское Управление по искусственному интеллекту и другие уполномоченные структуры. При определении размера наказания власти смогут учитывать масштаб компании и обстоятельства конкретного нарушения, в том числе применять принцип соразмерности к малому и среднему бизнесу.

Новые нормы должны сделать использование генеративных технологий более прозрачным для жителей Евросоюза. Пользователи получат дополнительные признаки, позволяющие отличать реальные материалы от синтетических, а компании будут обязаны заранее учитывать риск обмана и манипуляций при разработке ИИ-сервисов. Европейские власти рассчитывают, что маркировка усложнит распространение дипфейков и другого вводящего в заблуждение контента, хотя сама по себе она не гарантирует его достоверность или законность.