Аналитики TrendForce ожидают, что iPhone 18 Pro подорожает примерно на $100 по сравнению с iPhone 17 Pro. Основная причина – резкий рост стоимости памяти: для модели с накопителем 256 ГБ себестоимость за год выросла почти в четыре раза. Эксперты отмечают, что даже сокращение расходов на другие компоненты не компенсирует такое удорожание, поэтому повышение розничных цен становится все более вероятным. Apple уже поднимала цены на Mac, iPad и Apple TV летом, но в случае с iPhone компания пока старается сдерживать рост.
По оценке TrendForce, Apple не будет полностью перекладывать возросшие расходы на покупателей. Вместо резкого скачка цен компания, вероятно, сделает ставку на рост доходов от сервисов и постарается не отпугнуть аудиторию. Ранее аналитик Джефф Пью допускал более заметное повышение – на $250–300, однако новый прогноз выглядит сдержаннее. Смягчить нагрузку на покупателей может рассрочка Apple Upgrade, позволяющая оплачивать устройство частями.
Дополнительные оценки представили аналитики KeyBanc Capital Markets. Они ожидают, что на презентации 9 сентября Apple покажет iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone, который может выйти под названием Fold или Ultra. KeyBanc прогнозирует более существенный рост цен: iPhone 18 Pro – до $1249, Pro Max – до $1399, а складная модель может стоить около $2199. Банк сохраняет осторожную позицию по акциям Apple с целевой ценой $250 при рыночной цене около $325.
KeyBanc также оценивает суммарный объем производства iPhone 18 примерно в 80 млн единиц на четвертый квартал 2026 финансового года и первый квартал 2027 финансового года против 91 млн годом ранее. Снижение связывают с отсутствием базовой модели iPhone 18. При этом более высокие цены и расширенный продуктовый микс должны частично компенсировать падение объемов.
Исторически акции Apple слабеют в день анонса новых iPhone: за последние пять лет бумаги в среднем снижались на 0,72% в день презентации и еще на 1,22% в течение пяти последующих торговых дней. Точные цены и характеристики устройств станут известны после официального анонса.