Ежегодный опрос Evercore ISI среди почти 4 000 американских потребителей указал на более высокий интерес к обновлению iPhone по сравнению с прошлым годом. Наиболее заметный спрос приходится на новые модели линейки Pro: 53% участников исследования заявили о намерении приобрести iPhone 18 Pro или Pro Max, причем 32% выбрали именно Pro Max. Годом ранее доля респондентов, ориентированных на эту модель, составляла 29%. При этом интерес к складному iPhone Duo пока заметно ниже: приобрести устройство планируют 14% опрошенных. Evercore ожидает, что показатель может измениться ближе к запуску модели, который намечен на середину октября.
Одновременно меняются причины, по которым владельцы смартфонов решают перейти на новое устройство. Доля участников опроса, назвавших основной причиной устаревание текущего iPhone, выросла с 48% до 67%. Дополнительным фактором становится выбор более дорогих конфигураций с увеличенным объемом памяти. Apple предлагает модели Pro и Duo с накопителями емкостью до 2 ТБ, что, по оценке Evercore, может способствовать росту средней цены продажи примерно на 28%. Аналитики также учитывают возможное повышение прейскурантных цен и смещение спроса в сторону более дорогих версий. Таким образом, изменение структуры покупательского спроса может влиять на выручку не только за счет количества проданных смартфонов, но и за счет их средней стоимости.
Положительная динамика отмечена и в других категориях устройств Apple. Намерение приобрести Apple Watch выразили 38% участников исследования, а AirPods – 43%; оба показателя оказались выше прошлогодних значений. При этом Evercore отдельно подчеркнула ограничение исследования: оно отражает ситуацию только на рынке США. Компания оценивает потребительский спрос как несколько более сильный, чем годом ранее, и связывает полученные результаты с возможностью роста выручки Apple в 2027 финансовом году выше текущего консенсус-прогноза Уолл-стрит, который находится примерно на уровне 7%. В своей аналитической записке Evercore также сохранила рейтинг «лучше рынка» и повысила расчетную целевую цену акций до $380.