Reddit теряет посетителей из-за новых функций поиска Google

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман назвал ИИ-функции поиска Google – AI Overviews и AI Mode – причиной оттока посетителей. В октябре платформа в среднем теряла более миллиона переходов из поиска в неделю: такие функции отвечают прямо в выдаче, и пользователю незачем открывать сторонний сайт. «Google сканирует нас так же активно, как и раньше, но AI Mode не приводит трафик – ни к нам, ни к кому-либо еще», – заявил Хаффман. Вторым фактором он назвал понижение ранжирования машинно переведенного контента Reddit – это ударило в основном по аудитории вне США.

Суточная аудитория в США сократилась на 2% год к году, до 50,7 млн – впервые с выхода компании на биржу в 2024 году. Глобальная аудитория выросла на 12%, до 130,3 млн, выручка – на 53%, до $895 млн. Хаффман предупредил: если поисковый трафик продолжит падать, в IV квартале общее число посетителей может уменьшиться на 10% и больше от текущих 130 млн. На премаркете акции Reddit подешевели на 22%, с $129,6 до $101.

Компания готовит переход к авторизации для доступа к большей части контента: тесты начнутся в IV квартале в отдельных странах за пределами США, сроки полного запуска не названы. Авторизованные пользователи и приложение обеспечивают более 80% монетизации. Контент Reddit сейчас лицензируют Google и OpenAI, но на возврат поискового трафика Хаффман не рассчитывает: ставка – на прямые заходы.

Отчет Alphabet, опубликованный 28 октября, обрушил акции класса A на 12,6% до $283,82 – сильнейшее падение с 2004 года; капитализация сократилась примерно на $482 млрд. Поисковая выручка выросла на 12% до $63,35 млрд против 17% во II квартале и 19% в I, тогда как аналитики ждали 15%. Филипп Шиндлер объяснил замедление валютными колебаниями и быстрым ростом AI Mode, который пока приносит меньше рекламных доходов. Капитальные затраты достигли $51,4 млрд, свободный денежный поток – минус $9,1 млрд.