Известный мировой производитель женского нижнего белья Victoria's Secret официально анонсировал масштабное изменение своего позиционирования, которое затронет даже биржевые площадки. Начиная со 2 июня текущего года, ценные бумаги компании перейдут на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) на совершенно новый торговый тикер VSXY. Подобный шаг призван ознаменовать собой начало новой вехи в стратегическом развитии корпорации, руководство которой приняло решение вернуться к своему фундаментальному историческому тезису о том, что «секс продает».
Действующий генеральный директор бренда Хилари Супер, занявшая свой пост в сентябре 2024 года, открыто заявила в обращении к клиентам, что сексуальность всегда являлась неотъемлемой частью ДНК компании. В рамках объявленной концепции бренд стремится воспевать женскую привлекательность во всех ее многогранных проявлениях, позиционируя ее не как жесткие рамки или чужие определения, а как внутреннее чувство, присущее каждой женщине вне зависимости от ее размера или этнической принадлежности. Для реализации этой глобальной перезагрузки ритейлер уже возобновил свои знаменитые модные показы, а также существенно обновил популярную коммерческую линейку «Very Sexy», сделав акцент на выпуске классических бюстгальтеров с двойным эффектом пуш-ап для придания дополнительного объема. Особое внимание в новой структуре продаж уделяется молодежному направлению Pink, включающему в себя не только нижнее белье и домашнюю одежду, но также косметику, парфюмерию и спортивные товары.
Финансовые рынки и независимые эксперты крайне позитивно отреагировали на радикальные реформы внутри корпорации, утерявшей за последнее десятилетие безоговорочное лидерство из-за жесткого давления со стороны конкурентов. Сразу после публикации релиза о смене биржевого символа котировки Victoria’s Secret подскочили почти на 6%, зафиксировавшись на отметке 50,55 доллара за акцию. Статистика подтверждает правильность выбранного курса: под управлением Хилари Супер сопоставимые продажи компании продемонстрировали падение лишь единожды, прервав затяжной двухлетний период ежеквартального снижения, а чистая выручка по итогам 2025 года выросла на 5% и достигла 6,55 миллиарда долларов. На сегодняшний день аналитики Уолл-стрит выдали бумагам компании восемь прямых рекомендаций к покупке, прогнозируя среднюю целевую цену в районе 65,8 доллара, что указывает на солидный долгосрочный потенциал роста стоимости бизнеса.