LinkedIn ha presentado nuevas funciones destinadas a aumentar la credibilidad de los perfiles profesionales en medio de la proliferación de cuentas falsas e identidades digitales. Ahora los usuarios podrán confirmar que realmente trabajaron o estudiaron con otra persona, y esta verificación se aplicará específicamente a la experiencia indicada, no a una recomendación general del perfil. Solo un usuario con una cuenta ya verificada, que esté vinculado con la persona correspondiente por al menos un año, podrá confirmar la información. Un requisito adicional será una cuenta protegida con autenticación de dos factores. Según LinkedIn, las herramientas de verificación existentes ya se han utilizado para confirmar información de 115 millones de usuarios y más de 700,000 empresas. El nuevo mecanismo debería añadir otro nivel de confianza a la información sobre puestos, lugares de trabajo y experiencia profesional que los participantes indican por sí mismos.
Los cambios específicos están destinados a las empresas. Los administradores de páginas corporativas podrán eliminar de su página y de los resultados de búsqueda relacionados los perfiles que indiquen sin fundamento que trabajan en la organización correspondiente. Sin embargo, la cuenta del usuario no se elimina, y el control sobre ella permanece con el propietario. Después de eliminar la conexión con la empresa, desaparece del perfil el enlace clicable a su página, y la experiencia laboral correspondiente deja de mostrarse como verificada. LinkedIn también está probando una verificación adicional para los usuarios que desean interactuar con la página de una organización. En algunos casos, se les puede requerir confirmar su lugar de trabajo, por ejemplo, mediante una dirección de correo electrónico corporativa. En la etapa inicial, el mecanismo está dirigido principalmente a empleados de planta, mientras que para contratistas y otras categorías de trabajadores se prevén métodos alternativos de verificación. De este modo, la empresa obtiene la capacidad de controlar por separado la información sobre quién está realmente vinculado a su marca.
LinkedIn también está ampliando el uso de la identidad verificada más allá de su propia plataforma. A los socios existentes, entre los que se encuentran Adobe y UserTesting, se unirán Truecaller y PeerSpot. Por ejemplo, los datos verificados de LinkedIn podrán ser utilizados en Truecaller para que la información de identidad se muestre al destinatario durante una llamada. La empresa asocia el desarrollo de estas herramientas con el creciente valor de la verificación de identidad digital en el entorno profesional. Según LinkedIn, los usuarios con perfiles verificados reciben en promedio un 50% más de vistas de publicaciones y un 90% más de impresiones en comparación con los participantes sin verificación. Estos indicadores reflejan las estadísticas de la propia plataforma y no significan que la verificación conduzca automáticamente a un aumento de alcance para cada usuario. El nuevo sistema amplía principalmente la cantidad de señales por las cuales se puede evaluar la credibilidad de la información profesional.
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