Reddit Pierde Visitantes Debido a las Nuevas Funciones de Búsqueda de Google

El CEO de Reddit, Steve Huffman, mencionó las funciones de búsqueda de IA de Google – AI Overviews y AI Mode – como la razón de la disminución de visitantes. En octubre, la plataforma perdió más de un millón de referencias de búsqueda por semana en promedio: estas funciones proporcionan respuestas directamente en los resultados, dejando a los usuarios sin motivo para visitar sitios externos. "Google nos rastrea tan activamente como antes, pero AI Mode no genera tráfico, ni para nosotros ni para nadie más", declaró Huffman. También mencionó la degradación del contenido de Reddit traducido automáticamente como un segundo factor, que afectó principalmente a audiencias fuera de los EE. UU.

La audiencia diaria en los EE. UU. disminuyó un 2% interanual, a 50.7 millones, la primera caída desde que la compañía salió a bolsa en 2024. La audiencia global creció un 12%, a 130.3 millones, y los ingresos aumentaron un 53%, a $895 millones. Huffman advirtió: si el tráfico de búsqueda continúa disminuyendo, el número total de visitantes podría disminuir un 10% o más desde los 130 millones actuales en el cuarto trimestre. En el comercio previo al mercado, las acciones de Reddit cayeron un 22%, de $129.6 a $101.

La compañía se está preparando para hacer la transición a requerir autorización para acceder a la mayoría del contenido: las pruebas comenzarán en el cuarto trimestre en países selectos fuera de los EE. UU., sin un cronograma anunciado para el lanzamiento completo. Los usuarios autorizados y la aplicación representan más del 80% de la monetización. Actualmente, el contenido de Reddit está licenciado por Google y OpenAI, pero Huffman no espera un retorno del tráfico de búsqueda: el enfoque está en las visitas directas.

El informe de Alphabet, publicado el 28 de octubre, provocó que las acciones Clase A cayeran un 12.6% a $283.82, la caída más pronunciada desde 2004; la capitalización de mercado disminuyó aproximadamente $482 mil millones. Los ingresos por búsqueda crecieron un 12% a $63.35 mil millones en comparación con el 17% en el segundo trimestre y el 19% en el primero, mientras que los analistas esperaban un 15%. Philipp Schindler atribuyó la desaceleración a las fluctuaciones de divisas y al rápido crecimiento de AI Mode, que actualmente genera menos ingresos por publicidad. Los gastos de capital alcanzaron $51.4 mil millones, y el flujo de caja libre fue de menos $9.1 mil millones.