인도 광고 표준 위원회(ASCI)는 광고에서 합성 콘텐츠의 책임 있는 사용과 표시를 위한 지침을 발표했습니다. 새로운 규칙은 소비자의 결정에 영향을 미치거나 적절한 표시가 없을 경우 관객을 오도할 수 있는 경우 인공지능 사용에 대한 정보를 공개하도록 규정하고 있습니다. 광고주는 'AI를 사용하여 생성된 오디오/비디오' 또는 'AI로 개선된 오디오/비디오'와 같은 표현을 사용할 수 있습니다. 사용된 기술의 성격을 사용자에게 충분히 명확하게 설명하는 다른 표현도 허용됩니다. ASCI는 합성 콘텐츠가 비현실적인 기대를 만들거나, 안전하지 않은 상황을 보여주거나, 허가 없이 사람의 이미지나 목소리를 사용하거나, 허위 정보를 포함할 수 있다고 지적합니다.
여러 광고 자료 범주에 대해 의무적인 표시가 요구됩니다. 특히, 인공지능으로 생성된 가상 인플루언서와 대사, 개인화된 광고 메시지를 위한 실제 사람의 이미지나 목소리를 사용할 때 필요합니다. 광고에서 인공적으로 생성된 사건이나 장소가 관객의 행동에 영향을 미칠 수 있거나, 존재하지 않는 제품이 보여지거나, 상품의 주요 특성과 관련된 합성 음향 효과가 사용될 경우에도 표시가 필요합니다. 이 요구 사항은 인공지능을 사용하여 생성된 유료 또는 후원된 제품 추천에도 적용됩니다.
ASCI의 사무총장 겸 최고 경영자인 마니샤 카푸르는 광고에서 인공지능의 사용이 빠르게 발전하고 있으며, 규제 접근 방식도 이에 맞춰 발전해야 하며, 소비자를 중심에 두어야 한다고 언급했습니다. 그녀에 따르면, 새로운 지침은 인공지능에 대한 표시가 없으면 소비자가 광고를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있는 경우 투명성에 대한 실용적인 요구 사항을 설정합니다. 그러나 카푸르는 표시 자체가 오도하는 광고를 허용하는 것은 아니며, 정직성, 투명성 및 ASCI 코드 준수에 대한 책임은 여전히 광고주에게 있다고 강조했습니다. 광고 표준을 위반하거나 허가 없이 타인의 외모를 사용하는 자료는 여전히 일반 요구 사항을 충족해야 합니다.
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