Компания Gap выходит на рынок аксессуаров. Общий объем данного сегмента достигает пятнадцати миллиардов долларов. Бренд запускает новую коллекцию стильных сумок. Изделия разработал известный дизайнер Рид Кракофф. Ранее он помогал создавать мировой бренд Coach. Цены на новые изделия начинаются от тридцати долларов. Максимальная стоимость базовых моделей составляет сто сорок восемь долларов. Лимитированная модель в стиле пэчворк стоит четыреста девяносто восемь долларов.
Новые сумки поступят в продажу восьмого сентября. Новинки появятся в физических магазинах и онлайн. Дизайнер отметил сложность поставленной инженерной задачи. Ранние прототипы из денима быстро теряли форму. Компания разработала специальный деним без растяжения. Ткань напоминает жесткие материалы классических джинсов. Флагманская модель Five-Pocket Tote воспроизводит детали одежды. Сумка получила шлевки для ремня и пуговицы. Модель Hoodie Tote выполнена из мягкого флиса. Изделие имеет неопреновую подкладку и затягивающийся шнурок. Дизайнер рассказал журналу Vogue о возможности стирки.
Генеральный директор Ричард Диксон обозначил стратегический контекст. Он выступил на звонке по итогам квартала. Руководитель назвал аксессуары важным ускорителем общего роста. Диксон дал интервью изданию Wall Street Journal. Аксессуары не являются новым бизнесом для компании. Однако бренд никогда не занимался ими убедительно. Рид Кракофф получил важную должность в прошлом году. Он стал исполнительным директором по аксессуарам компании. Дизайнер также имеет опыт работы в Tiffany. Руководство высоко оценило воплощение философии бренда Gap.
Запуск коллекции создает давление на прямых конкурентов. Компания Tapestry является наиболее уязвимым биржевым игроком. Бренд Coach формирует большую часть выручки Tapestry. Любая доля рынка достанется компании Gap. Акции Tapestry снижались перед открытием торгов. Бумаги продолжили падение за предшествующие тридцать дней. Динамику нельзя объяснить общерыночной негативной тенденцией. Фьючерсы на индекс S&P 500 теряли меньше. Новая коллекция призвана закрыть стратегический пробел компании. Коллекция получилась по-настоящему самобытной и уникальной.