Президент по корпоративному развитию Electronic Arts Лора Миле заявила, что внедрение искусственного интеллекта привело к «реальному росту креативности» в студиях компании. Выступая на мероприятии The Game Business Live, она подчеркнула, что ИИ-инструменты успешно устраняют рутину и «трение» в рабочих процессах, что позволяет разработчикам быстрее создавать прототипы, оперативнее обсуждать творческие задачи и приходить к консенсусу. По словам Миле, технология освобождает сотрудников от рутины, помогая им сосредоточиться на создании проектов, определяющих их карьеру.

Эту позицию разделяет и глава EA Эндрю Уилсон, который еще в 2024 году прогнозировал, что генеративный ИИ положительно повлияет более чем на 50% процессов разработки, вернув создателям время для самой интересной работы. Компания уже активно применяет нейросети, например, получив разрешение футбольного комментатора Гая Моубрея на клонирование его голоса для EA Sports FC. Однако индустрия в целом настроена скептически: опрос GamesIndustry biz в начале 2026 года показал, что более 80% представителей геймдева считают неприемлемым использование любого объема ИИ-контента в разработке.

Оптимистичные заявления топ-менеджмента звучат на фоне масштабных корпоративных изменений. Electronic Arts переходит под контроль консорциума инвесторов, в который вошли саудовский Public Investment Fund, Silver Lake и Affinity Partners. Сделка по покупке издателя оценивается в $55 миллиардов, и ее завершение ожидается до конца июня. Таким образом, EA вступает в новую эру своего развития, где интеграция передовых технологий будет происходить в условиях жесткого сопротивления со стороны части профессионального сообщества.