LinkedIn представила новые функции, призванные повысить достоверность профессиональных профилей на фоне распространения поддельных аккаунтов и цифровых личностей. Теперь пользователи смогут подтверждать, что действительно работали или учились вместе с другим человеком, причем такая отметка будет относиться именно к указанному опыту, а не к общей рекомендации профиля. Подтвердить сведения сможет только пользователь с уже верифицированной учетной записью, который связан с соответствующим человеком не менее года. Дополнительным условием станет защищенный аккаунт с двухфакторной аутентификацией. По данным LinkedIn, действующие инструменты проверки уже использовались для подтверждения информации о 115 млн пользователей и более чем 700 000 компаний. Новый механизм должен добавить еще один уровень доверия к сведениям о должностях, местах работы и профессиональном опыте, которые участники указывают самостоятельно.
Отдельные изменения предназначены для компаний. Администраторы корпоративных страниц смогут удалять из своей страницы и связанных результатов поиска профили, которые без оснований указывают работу в соответствующей организации. При этом сама учетная запись пользователя не удаляется, а контроль над ней остается у владельца. После удаления связи с компанией из профиля исчезает кликабельная ссылка на ее страницу, а соответствующий опыт работы перестает отображаться как подтвержденный. LinkedIn также тестирует дополнительную проверку для пользователей, которые хотят взаимодействовать со страницей организации. В некоторых случаях им может потребоваться подтвердить место работы, например с помощью корпоративного адреса электронной почты. На первоначальном этапе механизм ориентирован прежде всего на штатных сотрудников, тогда как для подрядчиков и других категорий работников предусмотрены альтернативные способы подтверждения. Таким образом, компания получает возможность отдельно контролировать сведения о том, кто действительно связан с ее брендом.
LinkedIn одновременно расширяет использование подтвержденной идентичности за пределами собственной платформы. К существующим партнерам, среди которых Adobe и UserTesting, присоединятся Truecaller и PeerSpot. Например, подтвержденные данные LinkedIn смогут использоваться в Truecaller, чтобы информация об идентичности отображалась получателю при звонке. Компания связывает развитие этих инструментов с ростом значения проверки цифровой личности в профессиональной среде. По данным LinkedIn, пользователи с подтвержденными профилями в среднем получают на 50% больше просмотров публикаций и на 90% больше показов по сравнению с участниками без подтверждения. Эти показатели отражают статистику самой платформы и не означают, что верификация автоматически приводит к росту охватов у каждого пользователя. Новая система в первую очередь расширяет количество сигналов, по которым можно оценивать достоверность профессиональной информации.