Корпорация Sony Pictures реализовала крупнейшую в истории Голливуда маркетинговую кампанию для фильма «Человек-паук: Новый день», направив на его продвижение 309 миллионов долларов. Данная сумма стала абсолютным рекордом среди голливудских блокбастеров, превысив предыдущий показатель самой студии, установленный в 2019 году при продвижении картины «Человек-паук: Вдали от дома», где бюджет составил 288 миллионов долларов. Столь масштабные инвестиции отражают стратегическую уверенность руководства в коммерческом потенциале франшизы и ее способности генерировать значительную кассовую выручку на глобальном рынке.

Ключевым фактором, обосновывающим внушительный маркетинговый бюджет, стала универсальность целевой аудитории франшизы. Вице-президент Sony по стратегии бренда и глобальному партнерству Джеффри Годсик подчеркнул, что проект ориентирован на зрителей в возрасте от 8 до 80 лет, что позволяет охватить максимально широкую демографическую базу. Именно эта характеристика обеспечила студии возможность установить партнерские отношения со 165 брендами одновременно, среди которых Samsung, BMW, McDonald's, а также игровые платформы Fortnite и PUBG Mobile. Дополнительно к кампании был привлечен футболист Лионель Месси, что расширило охват аудитории за пределы традиционных киноплатформ.

Особое внимание в рамках кампании было уделено цифровым каналам коммуникации. Охват фильма в социальных сетях достиг 2,86 миллиарда человек, что стало новым отраслевым рекордом, значительно превзойдя показатели предыдущих лидеров – «Мстители: Финал» с 2,4 миллиарда и «Мстители: Война бесконечности» с 2 миллиардов просмотров. Мировой прокат картины «Человек-паук: Новый день» стартовал в большинстве стран 31 июля 2026 года, и первые кассовые сборы позволят оценить эффективность беспрецедентных маркетинговых вложений студии в практическом выражении.