Estudio: La Generación Z Gasta Tres Veces Más en Arte Que el Promedio

Según la "Encuesta de Coleccionismo Global 2026" de Arts Economics para Art Basel y UBS, el mercado del arte ahora está siendo impulsado por una generación más joven. Los compradores de la Generación Z (de 20 a 29 años) gastaron un promedio de $347,460 en bellas artes en 2025, casi tres veces el promedio de todos los encuestados y más del doble que cualquier grupo de mayor edad. Entre las compras superiores a $1 millón, casi la mitad fueron realizadas por compradores jóvenes, aunque solo representan el 9% de la muestra de 3,100 compradores adinerados en 10 países. Incluso la mediana para la Generación Z es al menos un 50% más alta que la de las generaciones mayores.

El mercado se está recuperando: las ventas globales en 2025 aumentaron un 4% a $59.6 mil millones, Sotheby’s reportó un récord semestral en 2026, y Christie’s reportó su mejor desempeño desde 2021.

Un dato clave desmiente un cliché: el 37% de la Generación Z cita la herencia o el matrimonio como la principal fuente de su riqueza (en comparación con el 15% de todas las edades), y casi el 90% de los herederos de la Generación Z todavía poseen obras heredadas, en comparación con el 64% de la Generación X. Durante los próximos 20 a 25 años, se transferirán más de $83 billones, de los cuales alrededor de $74 billones irán a la próxima generación.

Otro cliché tampoco se confirma: menos del 2% de la Generación Z comenzó con bolsos y zapatillas, más a menudo con pinturas y esculturas. Sin embargo, los jóvenes compran activamente joyas y piedras: $151,310 en la primera mitad de 2026, cinco veces más que la Generación X.

La Generación Z muestra sus colecciones selectivamente: el 39% solo a su círculo más cercano, casi el doble que otras generaciones; el 59% desea anonimato al donar obras a museos, solo el 6% está dispuesto a revelar su nombre completo. Compran con más audacia: el 53% ha comprado una obra a través de Instagram sin verla en persona.

Las inversiones son el principal motivo para solo el 23% de los encuestados, mientras que para la Generación Z el motivo principal es la pasión por coleccionar. En promedio, el 15% de su riqueza está invertida en su colección (23% con riqueza superior a $50 millones) en comparación con las recomendaciones de 3–10%. Solo el 45% ha comprado obras de nuevos artistas en los últimos cinco años. Los alemanes son los más comedidos: el 27% planea hacer una compra en el próximo año.

Una de cada cinco personas ha tomado un préstamo garantizado por arte (en EE. UU., casi una de cada dos personas). Esto no es una recomendación para invertir: el arte es poco líquido, caro de mantener, y la principal preocupación de los coleccionistas es la opacidad de los precios y las comisiones.