Исследование: Gen Z тратит на искусство втрое больше среднего

Согласно исследованию «Survey of Global Collecting 2026» от Arts Economics для Art Basel и UBS, на арт-рынке теперь задает тон не старшее поколение. Покупатели из поколения Z (20–29 лет) в 2025 году тратили на изобразительное искусство в среднем $347 460 – почти втрое больше среднего по всем опрошенным и более чем вдвое больше любой старшей группы. Среди покупок дороже $1 млн на молодых пришлась почти половина, хотя они составляют лишь 9% выборки из 3 100 состоятельных покупателей в 10 странах. Даже медиана у Gen Z минимум на 50% выше, чем у старших.

Рынок восстанавливается: мировые продажи в 2025-м выросли на 4% до $59,6 млрд, Sotheby’s отчиталась о рекордном полугодии 2026, Christie’s – о лучшем с 2021 года.

Ключевой факт опровергает клише: 37% Gen Z называют наследство или брак главным источником состояния (по всем возрастам – 15%), а почти 90% наследников Gen Z по-прежнему владеют унаследованными работами – у поколения X таких 64%. В ближайшие 20–25 лет будет передано более $83 трлн, из них около $74 трлн – следующему поколению.

Второе клише тоже не подтверждается: менее 2% Gen Z начинали с сумок и кроссовок, чаще – с живописи и скульптуры. Зато ювелирку и камни молодые покупают активно: $151 310 в первом полугодии 2026-го, впятеро больше поколения X.

Коллекции Gen Z показывает избирательно: 39% – только ближайшему кругу, почти вдвое больше других поколений; 59% при передаче работ в музеи хотят анонимности, лишь 6% готовы назвать полное имя. Покупают при этом смелее: 53% хотя бы раз приобрели работу через Instagram, не увидев ее вживую.

Инвестиции – главный мотив лишь для 23% опрошенных, у Gen Z ведущая – страсть к коллекционированию. В среднем 15% состояния вложено в коллекцию (23% при состоянии свыше $50 млн) при рекомендациях 3–10%. Только 45% покупали работы новых для себя художников – минимум за пять лет. Сдержаннее всех немцы: 27% планируют покупку в ближайший год.

Каждый пятый брал кредит под залог искусства (в США – почти каждый второй). Рекомендацией к инвестированию это не является: искусство неликвидно, дорого в содержании, а главная тревога коллекционеров – непрозрачность цен и комиссий.