McDonald's сталкивается с трудностями в привлечении клиентов. Акция с Sausage McMuffin за $5 не сработала, как и комбо за $6 с выбором Filet-O-Fish и Chicken McNuggets. Главный исполнительный директор Крис Кемпчински пытается вернуть потребителей, но рост McDonald's в США продолжает сокращаться, а визиты, по данным Placer ai, упали на 4,5% в первой половине 2026 года. Акции снизились на 32% с максимума в феврале. Кемпчински признал в августе, что поток новых меню и акций перегрузил рестораны и навредил сервису. Франчайзи, владеющие 95% ресторанов, недовольны просьбой потратить $1 млн на обновление каждого.
В последнем квартале сопоставимые продажи в США выросли лишь на 0,8%, тогда как у Burger King скачок на 8,5%. Кемпчински отметил: «Мы должны быть первым выбором для большего числа клиентов чаще», представляя стратегию «McDonald's > Next». США дают 40% выручки, или $10 млрд в год, а цены на говядину в августе были на 5,9% выше, чем годом ранее, и почти удвоились за пять лет.
Burger King в рамках «Reclaim the Flame» обновила половину ресторанов и подняла продажи Whopper на 20%, а ее ответный ролик с президентом Томом Кертисом обыграл неудачную рекламу Кемпчински. McDonald's занимает 11% рынка быстрого питания США с продажами в 5 раз выше Burger King. Кемпчински анонсировал 10-летний план поддержки франчайзи на $8,5 млрд, из которых $5 млрд до 2030 года. В планах рост доли на рынках курицы и напитков на 1,5 п.п. к 2030, тестирование курицы ручной панировки, белковых чаш для пользователей GLP-1, газировок с Red Bull и применение ИИ в виде чат-ботов и голосового заказа на драйв-тру.
Материал подготовлен исключительно в ознакомительно-информационных целях и не является финансовым советом и рекомендацией.
Похожие статьи
