Акции Nike снизились на 47% в этом году из-за падения продаж. В последнем квартале выручка компании упала на 4%, и Nike ожидает снижение на высоком уровне единиц в процентах в этом финансовом году. При этом Ян Книффен, CEO J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, заявил, что ИИ-агенты могут отвести покупателей от традиционных брендов. Он упомянул, что покупатель, который ищет кроссовки для бега, но не запрашивает Nike, рискует не увидеть этот бренд в первую очередь, что может позволить конкурентам, таким как Hoka и On, выиграть за счет цены и соответствия.
Книффен поделился своим мнением в эфире передачи CNBC Power Lunch, где обсудил, что ИИ-агенты вскоре смогут выбирать и покупать продукты для покупателей. Ведущие передачи усомнились в этой идее, отметив, что неверный выбор означает возврат и лишние хлопоты. Однако Книффен добавил, что инерция может защитить бренды, поскольку многие покупатели все еще запрашивают Nike по имени. Nike не осталась в стороне от сдвига: в мае ConsumerGoods сообщил, что компания планировала продавать через чат-бот Gemini и AI Mode от Google с июня. Тем не менее агент может выбрать конкурента.
Книффен указал, что крупные игроки в итоге побеждают, как это было с Amazon и Walmart после интернет-бума. Walmart он назвал лучшим ИИ-оператором в Америке, отметив использование ИИ в цепочке поставок, магазинах и складах. Nike имеет значительные масштабные преимущества с квартальной выручкой в $11,2 миллиарда, однако ее продажи снизились на 4%. Как сообщает CNBC, CEO Эллиот Хилл отметил, что товары для спорта остаются слишком малы, чтобы компенсировать убытки в других сегментах. Продажи спортивной одежды упали на низкий двузначный процент, а продажи в Большом Китае упали на 26% без учета валютных колебаний. Кроме того, Nike объявила о сокращениях, которые начнутся в 2027 году.
Аналитики Citi подытожили ситуацию в пятничной записке: «Nike превращается в историю сокращения затрат». На 5 октября акции компании закрылись на уровне $33,96, что на 47% ниже закрытия 2025 года. К середине сентября Nike уже стала худшим исполнителем в индексе Dow. За последние 12 месяцев акции упали почти на 55%. Конкуренты, такие как Best Buy, Target и Victoria's Secret, продемонстрировали лучшие результаты в этом году, и ИИ-агенты могут усугубить разрыв между победителями и проигравшими.
Материал подготовлен исключительно в ознакомительно-информационных целях и не является финансовым советом и рекомендацией.
Похожие статьи
