Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) представил рекомендации по ответственному использованию и маркировке синтетического контента в рекламе. Новые правила предусматривают раскрытие информации об использовании ИИ в тех случаях, когда созданный с его помощью материал может повлиять на решение потребителя или отсутствие соответствующей пометки способно ввести аудиторию в заблуждение. Для обозначения такого контента рекламодатели смогут использовать формулировки вроде «Аудио/видео создано с помощью ИИ» или «Аудио/видео улучшено с помощью ИИ». Допускаются и другие варианты, если они достаточно ясно объясняют пользователю характер примененной технологии. ASCI отмечает, что синтетический контент может создавать нереалистичные ожидания, демонстрировать небезопасные ситуации, использовать изображение или голос человека без разрешения либо содержать недостоверные сведения.
Обязательная маркировка предусмотрена для нескольких категорий рекламных материалов. В частности, она потребуется при использовании созданных ИИ виртуальных инфлюенсеров и амбассадоров, а также изображения или голоса реального человека для персонализированных рекламных сообщений. Пометка также должна присутствовать, если в рекламе показано искусственно созданное событие или место, способное повлиять на поведение аудитории, демонстрируется несуществующий продукт или применяются синтетические звуковые эффекты, связанные с ключевыми характеристиками товара. Требование распространяется и на оплаченные или спонсируемые рекомендации продуктов, созданные с использованием ИИ.
Генеральный секретарь и главный исполнительный директор ASCI Маниша Капур отметила, что использование ИИ в рекламе развивается быстро, и подход регулятора должен развиваться вместе с ним, сохраняя потребителя в центре внимания. По ее словам, новые рекомендации устанавливают практичные требования к прозрачности в тех случаях, когда без пометки об ИИ понимание рекламы потребителем может пострадать. При этом Капур подчеркнула, что сама по себе маркировка не делает допустимой рекламу, которая вводит в заблуждение: ответственность за честность, прозрачность и соответствие кодексу ASCI остается на рекламодателе. Материалы, нарушающие рекламные стандарты или использующие чужую внешность без согласия, по-прежнему должны соответствовать общим требованиям.
Похожие статьи
