印度推出人工智能广告新规

印度广告标准委员会（ASCI）提出了关于在广告中负责任地使用和标记合成内容的指南。新规要求在使用人工智能创建的材料可能影响消费者决策或缺乏相应标记可能误导受众的情况下，披露人工智能的使用。广告商可以使用诸如“音频/视频由人工智能创建”或“音频/视频由人工智能增强”等表述来标记此类内容。其他选项也可以接受，只要它们能够清楚地向用户解释所使用技术的性质。ASCI指出，合成内容可能会产生不切实际的期望，展示不安全的情况，未经许可使用个人的形象或声音，或包含不实信息。

强制标记适用于多种类别的广告材料。特别是在使用人工智能创建的虚拟影响者和大使，以及用于个性化广告信息的真实人物的图像或声音时，需要标记。如果广告中展示的事件或场所是人工创建的，可能影响受众行为，展示不存在的产品或使用与产品关键特性相关的合成音效，也需要标记。该要求同样适用于使用人工智能创建的付费或赞助产品推荐。

ASCI的秘书长兼首席执行官Manisha Kapoor指出，人工智能在广告中的使用发展迅速，监管机构的做法也应与之同步发展，并始终将消费者放在中心位置。她表示，新指南在没有人工智能标记可能影响消费者对广告理解的情况下，设定了实用的透明度要求。同时，Kapoor强调，标记本身并不使误导性广告成为可能：广告的诚实、透明和符合ASCI准则的责任仍在广告商身上。违反广告标准或未经同意使用他人外貌的材料仍需符合一般要求。